国酒茅台商标为什么不能用了？茅台商标停用是怎么回事情？商标是一个公司或企业的重要标志，对其产品区别于其他产品具有重要意义。茅台酒是我们从小就听说过的一个大品牌，因为茅台酒一直被称为我们的国酒。那么，国酒茅台商标不能用是怎么回事？茅台商标为什么会停用呢？下面请看乐融小编详细介绍。
一、国酒茅台商标为什么不能用了？
1. 它违反了商标商誉不是注册的产物，而是市场经营必然结果的法理。
商标和商誉好比是一对连体婴儿，保护商标的本质就是保护其累积和附加的商誉。但商标商誉并非注册的产物，而是市场经营的必然结果。
“国酒茅台”商标注册，是试图通过注册的力量来获得“国酒”的商誉。违反了竞争法的要求，如果其能够获得注册，必将使商标注册机关从一个为商标使用提供起点的保护机构，蜕变为一个商誉的分配机构，从而使注册制度陷入合法化危机。
2. 违反了商标法通过公有领域制度来保证经营者平等竞争的要求。
注册商标专用权是一种合法的垄断，但任何一个主体都不能披上合法的外衣从事反竞争的非法行为。
“国酒茅台”商标中的“国酒”显然应作为任何人不可私有的公产来对待，否则注册者势必利用注册登记的优势，垄断体现产品质量的“国酒”语词，来达到排挤竞争对手的目的。
3.违反了商标原本属于经验的产物，而非逻辑设计结果的原理。
商标作为一种社会和心理资产，它植根于消费者对商标和产品之间思想关联的认知。但显然，“国酒茅台”是逻辑设计的结果，暂且不论茅台是否达到了“国酒”的地位，就是酒产品亦有白酒、黄酒、果酒、啤酒、药酒之分。即便承认其在白酒中有“国酒”的声誉，但统而概之的“国酒茅台”商标则掩盖了其商誉仅限于某一类商品的事实。
二、回顾：茅台“国酒”商标坎坷路
2001年：茅台首次提出注册申请；
2012年7月20日：“国酒茅台”通过初审；
2012年7月：五粮液汾酒郎酒等33家联合提出异议；
2016年12月：商标局决定“国酒茅台”不予注册；
2017年：茅台再度提出复审申请；
2018年：自2001年起，茅台共9次提交“国酒”商标申请
2018年5月：申请被商评委驳回；
2018年8月10日：茅台起诉商评委及五粮液等31家企业；
2018年8月13日：茅台主动宣布撤诉，放弃“国酒茅台”申请；
2019年6月12日：时任茅台董事长李保芳表示“国酒茅台”商标将于2019年6月30日前停用。
三、新商标贵州茅台酒将何去何从
2018年8月茅台申请撤回诉讼并向异议方诚挚歉意，真正以大企业的风范站立在群众面前。“贵州茅台”已经决心摘掉了“国酒茅台”的皇冠，与其他普通酒企一样，将用茅台酒的新商标新面貌正式迎接各种的酒挑战，未来将会与各品牌名酒公平、公正、公开地比拼。
茅台酒新商标落地，相信很多人不再关心是否“国酒茅台”的了，更多关心的就是这酒的价格，茅台董事长李保芳认为渠道的利润超出厂家的利润是不合理的，同时表示茅台将会加强市场管控，希望全国经销商、专卖店都能守规矩。茅台集团将立即启动第三方深入各地区进行调查，针对部分茅台酒经销商在销售过程中存在的高价、搭售现象监查并出具书面报告，一旦发现违规经销商，将予以通报并严厉惩罚。
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